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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對象：企業(yè)中高層領導；企業(yè)市場部、營銷部、公關部、網(wǎng)絡推廣部人員；網(wǎng)店店主、網(wǎng)站站長、網(wǎng)站編輯、創(chuàng)業(yè)人員。
課程費用：電話咨詢（含：講師費、稅費、教材費、會務費、拍攝費）
授課天數(shù)：2 天
授課形式：內(nèi)訓
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：www.verocapadvisors.com
微信咨詢：Karen（注明來意）
課程背景| Course Background
經(jīng)營管理企業(yè)，營銷產(chǎn)品，可曾為品牌、產(chǎn)品、服務信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費高昂而傷心郁悶?可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安?每個企業(yè)，都希望自己的品牌、產(chǎn)品、服務等被消費者認可，而談及相關信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用昂貴，而且公眾對廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹碓诫y。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業(yè)的訊息?軟文營銷為我們提供了這樣的選擇，無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的淘寶軟文，都在有力彰顯著軟文的強勁營銷效果。軟文在幫助企業(yè)節(jié)省運營成本的同時，能夠高效地實現(xiàn)營銷目的。
如何為你的企業(yè)量身訂做軟文?如何培養(yǎng)一支強悍的軟文團隊?如何讓軟文堅挺地傳播?是一系列非常有必要關注和研討的問題。《營銷人員的軟文營銷》，為你揭示字里行間的營銷秘密。
課程收益| Program Benefits
● 摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，理解企業(yè)信息傳播的本質(zhì)；
● 掌握軟文營銷的策略；
● 掌握策劃和撰寫成功軟文的方法；
● 掌握軟文推廣傳播的路徑與方法；
● 為你的企業(yè)設計策劃一份好軟文。
課程大綱| Course Outline
第一講：軟文的前世今生——軟文是什么
一、認識軟文
1. 軟文到底是什么
2. 軟文的幾種形式
3. 軟文傳播的四大要素
4. 軟文寫作的四個要點
5. 軟文營銷從何而來
6. 軟文營銷的道與術
二、軟文的作用
1. 軟文的直接作用
2. 軟文的間接作用
3. 軟文在營銷中的作用
三、互聯(lián)網(wǎng)中的軟文
1. 博客中的軟文
2. 新聞中的軟文
3. 論壇中的軟文
4. 郵件中的軟文
5. 微博中的軟文
6. 微信中的軟文
案例：腦白金的軟文營銷
現(xiàn)場演練：以小組為單位，為本企業(yè)擬寫一份軟文
第二講：好創(chuàng)意成就好軟文——寫軟文的策略與方法
一、挺進你的內(nèi)心——軟文的內(nèi)容策略
1. 產(chǎn)品簡介
2. 研發(fā)團隊介紹
3. 產(chǎn)品原料介紹
4. 產(chǎn)品技術介紹
5. 行業(yè)領域分析
6. 與客戶的交流互動
二、贏得你的青睞——軟文的營銷策略
1. 新聞策略
2. 概念策略
3. 經(jīng)驗策略
4. 技術策略
5. 話題策略
6. 權威策略
三、奪眼球的“標題黨”——軟文的命題方法
1. 標題在軟文中的重要性
2. 如何撰寫精彩的軟文標題
3. 如何理性看待“標題黨”
4. 用標題吸引用戶的七個要點
5. 軟文標題速成的六個妙招
四、讓搜索引擎愛上你——設計關鍵詞的方法
1. 關鍵詞的類別與設計技巧
2. 關鍵詞設計的五步走計劃
3. 關鍵詞布局的五個技巧
4. 如何巧妙使用關鍵詞分析工具
五、賣產(chǎn)品不如賣故事——寫就精彩故事的方法
1. 軟文營銷中故事的力量
2. 如何寫好軟文中的品牌故事
六、巧搭熱點的快車——借助新聞寫軟文的方法
1. 網(wǎng)絡軟文新聞與傳統(tǒng)新聞
2. 軟文新聞標題寫作技巧
3. 軟文新聞導語寫作技巧
4. 軟文新聞正文寫作技巧
5. 如何快速撰寫新聞類軟文
案例：“全家總動員”商業(yè)軟文
現(xiàn)場演練：結(jié)合軟文寫作的方法，修改已經(jīng)寫好的軟文
第三講：給軟文找個好“婆家”——軟文的推廣模式
一、博客中的軟文營銷推廣
1. 學會利用關鍵詞命名
2. 提升標題的被點擊率
3. 打造吸引人轉(zhuǎn)載的內(nèi)容
4. 回復、頂帖賺人氣
5. 通過軟文做好企業(yè)博客
二、新聞中的軟文營銷推廣
1. 新聞營銷的特征及注意要點
2. 新聞營銷要善于借勢
3. 一定要和媒體結(jié)盟
4. 適度的系列報道
三、論壇中的軟文營銷推廣
1. 有的放矢的論壇營銷
2. 論壇營銷的普適性
3. 如何選擇合適的論壇
4. 論壇推廣的階段與步驟
四、郵件中的軟文營銷推廣
1. 郵件營銷講究天時地利
2. 如何規(guī)劃郵件中的軟文內(nèi)容
3. 增加郵件主題的營銷性
4. 設計發(fā)件人信息的方法
5. 讓用戶喜歡郵件的五個技巧
五、微博中的軟文營銷推廣
1. 必須知曉的微博規(guī)則
2. 微博軟文的四個類型
3. 什么樣的微博軟文會吸引人
4. 如何寫就微博軟文
六、微信中的軟文營銷推廣
1. 微信的屬性
2. 微信軟文內(nèi)容的規(guī)劃與選擇
3. 微信軟文營銷的十個原則
4. 微信軟文營銷的十個技巧
5. 微信軟文營銷的十個禁忌
七、擴大軟文營銷效果的方法
1. 標題富有吸引力
2. 排版清晰又明了
3. 廣告植入要巧妙
4. 系列推進更有效
5. 富有價值是關鍵
6. 發(fā)布平臺要選好
7. 打造明星有個靠
案例：DNF翻牌的奧秘
現(xiàn)場演練：以組為單位，為已經(jīng)寫好的軟文設計推廣方案
總結(jié)、回顧
講師背景| Introduction to lecturers
創(chuàng)意寫作實戰(zhàn)專家
文學博士
中國古代文學副教授
美國得克薩斯州立大學訪問學者
中國社科院高級訪問學者
“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書作者
曾任：天創(chuàng)廣告藝術中心董事總經(jīng)理/創(chuàng)意總監(jiān)
現(xiàn)任：中國寫作學會理事/中華博士后聯(lián)合會理事/中國屈原學會理事
22年的公文寫作、文案策劃、新媒體寫作、軟文營銷教學、咨詢與實戰(zhàn)經(jīng)驗
擅長領域：書面溝通與行文、互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意與寫作、公文寫作、新聞寫作、廣告文案寫作、輿情管理與媒體表達、金字塔原理與文字表達等
專業(yè)成果：
★ 曾作為主要策劃人和撰稿人參與內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年、呼和浩特昭君文化節(jié)和跨國紀錄片《沿著馬可波羅的足跡》的創(chuàng)意、策劃和撰稿工作；
★ 曾長期在清華大學深圳研究院、廣東醫(yī)科大學、內(nèi)蒙古財經(jīng)大學、內(nèi)蒙古藝術學院、內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)技術學院等高校從事創(chuàng)意寫作研究和教學工作；
★ 獨著出版“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書四部：《作文西游記》、《巧用魔術材料，拿下高考作文》、《評卷老師講作文》、《語言的能耐與無奈——魏晉“言意之辨”研究》；
★ 主編作品一部：《現(xiàn)代應用文寫作》；
★ 出版合著作品三部：《<文心雕龍>探疑》、《應用文讀寫教程》、《生命文化教育導論》；
★ 即將出版獨著作品三部：學術專著《中國古典文學與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 ；小說《塵緣似水》、《作文王國奇遇記》。
授課風格：
● 專業(yè)——講師是專門研究寫作理論的博士，美國得克薩斯州立大學訪問學者，研究方向為創(chuàng)意寫作與新媒體寫作，對于創(chuàng)意思維與寫作有著較為精深的認識與研究；
● 通透——追根溯源，將創(chuàng)意與寫作的相關理論講明白、講透徹，讓學員知其然，更知其所以然；
● 實用——課程匯總了諸多創(chuàng)意與寫作的案例，以及可供參考運用的模式與模板，拿來即用；
● 有趣——講故事、做游戲、看電影，讓創(chuàng)意與寫作課和枯燥說拜拜。
《模式化公文寫作》（含公文管理）
《模式化公文寫作項目產(chǎn)品》
《模式化軟文寫作》
《模式化新聞寫作》
《模式化宣傳寫作》
《如何寫好抖音文案》
《如何寫好計劃和總結(jié)》
《如何寫好講話稿》
《危機輿情管理與媒體表達》
《模式化廣告文案寫作》
《金字塔原理與公文表達能力提升》
模式化公文寫作訓練營（2-7天）；
模式化新聞寫作訓練營（3天）
銀行：深圳招行、深圳中信銀行、鄂爾多斯郵儲、天津銀行業(yè)協(xié)會、施甸聯(lián)社、嘉興銀行、蘇州中行、杭州銀行、漠河農(nóng)商行、順德農(nóng)行、大慶郵儲、德清農(nóng)信、北京民生銀行、天津金城銀行、佛山平安銀行、昆明富滇銀行、貴陽銀行、長沙招行、西安民生銀行、蘇州銀行、佛山農(nóng)商行通遼農(nóng)信社、西安民生銀行、寶雞農(nóng)商行、深圳銀聯(lián)、貴陽華夏銀行、漠河農(nóng)商行，恒豐銀行、湖北銀行、廣發(fā)銀行東莞分行、武漢中信銀行、深圳浦發(fā)、重慶工行、建設銀行貴州省分行、南通農(nóng)商行、內(nèi)蒙古農(nóng)發(fā)行、廣州農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)行杭州浙大支行、興業(yè)銀行.......
通信：上海電信、江門電信、汕尾移動、廣州電信、中山移動、茂名移動、貴州移動、河源移動、廣東移動、東莞移動、自貢移動、清遠電信、廣州移動、佛山電信、深圳移動、廣州電信、河源電信、?？谥幸畦F通、武漢移動、武漢電信、廣東移動東莞客服中心、廣東移動深圳客服中心、廣東移動汕頭客服中心.....
電力：華東送變電、云浮粵電發(fā)電廠、佛山電力、上海電力、平頂山平高電氣、萬州供電所、穗開電業(yè)、廣州南方電網(wǎng)、西寧水電、固原電力、中國電建、天津電網(wǎng)、鐵嶺電網(wǎng)、固原電網(wǎng)、攀枝花供電局、華能海門發(fā)電、廣州電網(wǎng)、營口電力局、浙江永嘉供電……
煙草：韶關煙草、廣東煙草、永豐卷煙廠、昆明煙草、將軍煙草、西安煙草……
政府事業(yè)單位：珠海公務員培訓中心、大瀝鎮(zhèn)衛(wèi)計局、山西保德縣委、廣州質(zhì)量檢測中心、蘇州行政公務培訓中心、中山社區(qū)宣傳辦、蘇州工業(yè)園勝浦街道辦事處、中山城市管理行政執(zhí)法局......
其他知名企業(yè)：廣州白云機場，成都飛機制造集團、華潤三九集團、廈門海旅集團、深圳晨光乳業(yè)、招商局集團、深圳長城開發(fā)技術、九牧集團、中車永濟電機集團、國光電器......
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗，并對企業(yè)進行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設計過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識，又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個領域，近千個案例，并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗，具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前，我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進行比對選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設計咨詢方案，確保項目的順利進行。
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We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計培訓學員
現(xiàn)有公開課
現(xiàn)有內(nèi)訓課
現(xiàn)有在線課程
輻射城市
OFFLINE BUSINESS
高層團隊引導工作坊
中層管理內(nèi)訓
基層管理內(nèi)訓
人才梯隊建設咨詢項目
工廠運營咨詢項目
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