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企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課關(guān)鍵詞

KEY WORDS OF Corporate Training

培訓(xùn)地址:
關(guān)鍵字:
企業(yè)新媒體運營與內(nèi)容裂變式傳播

參加對象:管理者

課程費用:電話咨詢(含:講師費、稅費、教材費、會務(wù)費、拍攝費)

授課天數(shù):3 天

授課形式:內(nèi)訓(xùn)

聯(lián)系電話:400-008-4600;13382173255(Karen /鄭老師)

官網(wǎng):www.verocapadvisors.com

微信咨詢:Karen(注明來意)

課程收益| Program Benefits

1、了解數(shù)字時代新媒體傳播特征

2、打造新媒體內(nèi)容裂變營銷體系。

3、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧

4、學(xué)習網(wǎng)絡(luò)營銷策劃文案

5、掌握新媒體軟文內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作技巧

6、學(xué)習社群運營和朋友圈營銷能力

7、熟悉并掌握多媒體工具應(yīng)用

8、掌握抖音拍攝技巧掌握短視頻病毒式傳播能力

9、學(xué)習直播與空中沙龍的策劃與運營

課程大綱| Course Outline

第一講  新媒體運營與裂變傳播體系

一、新媒體裂變傳播屬性

1、從大眾傳播到小眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

二、裂變傳播體系三要素

1、入口平臺

2、粉絲運營

3、內(nèi)容文案

三、企業(yè)新媒體平臺與軟件應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)媒體

2、企業(yè)網(wǎng)站、手機客戶端

3、微信公眾號、個人營銷微信號

4、官方微博

5、社群(微信群、QQ群)、朋友圈

四、新媒體傳播內(nèi)容

1、產(chǎn)品宣傳

2、活動報道

3、口碑話題

4、人物故事

、新媒體營銷“三板斧”

1、搜索營銷

2、內(nèi)容營銷

3、會員營銷

案例解析:

1)東風汽車的線上銷售模式

2)美的是如何超越格力的?

 

第二講  內(nèi)容營銷與商業(yè)文案策劃

一、內(nèi)容營銷內(nèi)容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶參與

4、病毒傳播

二、內(nèi)容營銷的應(yīng)用

1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關(guān)注

4、收集用戶數(shù)據(jù)資源

三、話題制造

1、用戶興趣

2、粉絲營銷

3、擅講故事

4、制造爭議

5、病毒傳播制造

四、營銷的商業(yè)文案撰寫

1、主題設(shè)計

2、資源調(diào)配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作

1、事件營銷

2、“水軍”灌貼

3、網(wǎng)絡(luò)分享

4、網(wǎng)友互動參與

案例解析

1)“世界上最好的工作”事件營銷解析

2)恒大的“無理由退房”的用戶內(nèi)容營銷模式

 

第三講   軟文寫作與SEM文章要求

一、軟文寫作內(nèi)容要求

1、話題新穎

2、與我有關(guān)

3、過目不忘

4、語言簡練、有力

5、易于分享

二、文章SEO寫作要求

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、關(guān)鍵詞密度

3、長尾詞組設(shè)置

4、標題要求

5、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)

6、圖文應(yīng)用

1)視頻

2)圖片使用

三、讓標題如何“吸睛”

1、懸疑式標題

2、夸張式標題

3、反問式標題

4、奇葩式標題

四、軟文段子內(nèi)容

1、papi醬為什么受歡迎?

2、技術(shù)應(yīng)用

3、互動表現(xiàn)

4、分享傳播

五、文章發(fā)布網(wǎng)站要求

1、新聞源屬性

2、PR6以上

3、擁有較高的百度權(quán)重

4、要有移動搜索權(quán)重

5、站長工具應(yīng)用

案例解析:

1)大連億達的口碑搜索負面展示

2)阿里 “杭州最美的媽媽”傳播

 

第四講  社群經(jīng)營與圈層營銷

一、社群運營模式

1、建群或加群

2、社群要有一定規(guī)模

3、內(nèi)容發(fā)布

4、產(chǎn)品展示

5、策劃話題

5、提升情感信任關(guān)系

6、粉絲產(chǎn)生購買意愿

7、客戶接觸

8、產(chǎn)生交易

二、社群關(guān)系創(chuàng)建

1、大群(300人以上)

2、中群(50-299人)

3、小群(50人以內(nèi))

三、社群分類與管理

1、社群分類

1)用戶群

2)興趣群

3)話題群

2、社群管理

1)群主

2)管理員

四、社群黏性要求

1、有溫度

2、有互動

3、有情懷

4、有參與

5、有分享

五、朋友圈加關(guān)注的技巧

1、親切的打招呼語

2、有特色的頭像設(shè)置

3、簽名要有意境

4、朋友圈近期展示

5、連續(xù)加關(guān)注頻次要求

六、朋友圈成交技巧

? 1、直接促成法

2 2、危機促成法

2 3、零成本促成

2  4、體驗促成法

2  5、客戶見證法

七、朋友圈內(nèi)容發(fā)布

1、朋友圈內(nèi)容發(fā)布有規(guī)律

2、要有個性化的分享

3、要有自己的生活內(nèi)容

4、如何轉(zhuǎn)發(fā)心靈雞湯

5、圖片發(fā)布要求

八、朋友圈禮儀

1、及時點贊

2、評價贊美

3、提醒別人分享關(guān)注

4、關(guān)注別人及時點贊

5、申請加關(guān)注只能兩次

九、一對一聊天須知

1、 先從客戶感興趣的事情聊起

2、鼓勵客戶談興

3、要會贊美客戶

4、產(chǎn)品引導(dǎo)

5、需求捕捉

6、問題解答

7、不要一次性聊完

8、給下次溝通創(chuàng)造機會

案例分享

1)阿那亞是如何玩轉(zhuǎn)朋友圈營銷的

2)奧倫達是如何拓展社群營銷的

 

 

第五講  多媒體工具應(yīng)用

一、微信海報設(shè)計

1、創(chuàng)客貼模版

2、素材收集

3、主題設(shè)計

4、模版更換

5、頁面美化

6、分享設(shè)置

二、微信H5設(shè)計要求

1、選擇好的模版(易企秀、凡科微傳單)

2、素材和主題設(shè)計

3、動態(tài)視角

4、美工畫面要求

5、標題字體設(shè)計

三、微信版面設(shè)計

1、編輯工具:小螞蟻、135

2、用戶思維

3、傳播主題鮮明

4、標題醒目

5、圖文搭配合理

6、視(音)頻應(yīng)用

四、美圖秀秀應(yīng)用

1、如何修圖

2、PS圖片

3、圖片美化

4、表情應(yīng)用

五、構(gòu)圖五大原則

1、主題鮮明

2、形象生動

3、信息完整

4、構(gòu)圖新穎

5、畫面簡潔

案例解析:

1)華潤萬象城的“吾皇駕到”H5內(nèi)容

2)玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播

 

第六講  微信閱讀量10W+的話題策劃

一、最受歡迎的話題內(nèi)容

1、與我有關(guān)

2、與親朋好友有關(guān)

3、民生類

4、熱點類

5、幽默類

6、故事類

7、優(yōu)惠類

二、話題內(nèi)容要求

1、故事性

2、吸引力

3、夸張尺度

4、與性有關(guān)

5、天上最好能掉餡餅

三、話題中的標題

1、震驚體

2、臉紅體

3、自黑體

4、火星撞地球體

四、話題策劃要求

1、結(jié)合用戶關(guān)注痛點

2、提煉文內(nèi)賣點

3、尋找共鳴點

4、結(jié)合時事熱點

五、話題設(shè)計準則

1、有種:有觀點

2、有趣:必須有意思

3、有料:內(nèi)容有吸引力

案例解析:

1OPPO手機是如何尋找話題關(guān)注點的?

2)杜蕾斯的創(chuàng)意“借勢”話題

 

第七講  抖音等視頻策劃與傳播

一、抖音如何拍攝

1、要有劇本文案

2、場面選取

3、音樂挑選

4、故事橋段設(shè)計

5、手機拍攝

二、抖音腳本策劃與撰寫

1、主題設(shè)計

2、畫風要求

1)豪放氣勢手法

2)婉約細膩手法

3、企業(yè)(產(chǎn)品)介紹

1)功能

2)服務(wù)

3)情懷

4)價值

4、故事設(shè)計

5、人物展現(xiàn)

三、拍攝時要求

1、場景要求

2、音樂選取

3、表演者走位

4、一氣呵成

四、后期制作

1、編輯原則

2、音樂編輯

3、配音要求

4、鏡頭補拍

5、編輯原則

1)剪輯

2)特效

3)壓縮

4)字幕

五、好的視頻宣傳片效果要求

1、讓人過目不忘

3、臺詞經(jīng)典

3、能形成話題

4、拉動銷售明顯

六、抖音推廣

1、吸粉

2、微信推廣

3、@目標受眾

4、病毒式裂變

1)策劃分享

2)誘惑轉(zhuǎn)發(fā)

案例解析

一組優(yōu)秀抖音視頻解析

有道翻譯官的創(chuàng)意視頻

 

第八講  直播運營與空中沙龍組織

一、主題策劃

1、選題范圍

1)產(chǎn)品推介

2)活動直播

3)金融知識普及傳播

2、主題名稱

1)醒目

2)讓人動心

3、主題調(diào)研

1)市場趨勢把握

2)用戶痛點調(diào)查

3)主題征集

二、腳本撰寫

1、腳本主體內(nèi)容

1)流程

2)產(chǎn)品介紹

3)賣點提煉

4)福利送出

5)客戶見證

2、話題設(shè)計

1)如何讓客戶入眼、入腦、入心

2SPIN法則

3、話術(shù)內(nèi)容

4、互動環(huán)節(jié)

三、直播前準備

(一)直播設(shè)備

1、好一點電腦

2、話筒

3、燈光

4、直播間布置

(二)PPT制作

1、設(shè)計簡單、清爽

2、字數(shù)宜少、不用動畫

3、雙色調(diào)

4、背景模版

(三)直播開場前準備

1、調(diào)試設(shè)備

1)麥克風的聲音的大小

2)直播間卡不卡

3)看一下彈幕的反映。

2、選個房管維護好直播間的秩序

3、燈光調(diào)整

4、著裝發(fā)型

四、直播中要求

1、內(nèi)容準備

2、福利送出

3、控制節(jié)奏

4、氣氛調(diào)動

5、如何煽情

6、意外事件處理

五、直播活動推廣

1、微信海報制作

2、主題LOGO設(shè)計

3、社群、朋友圈推廣

案例解析

中國一汽直播天團666的直播間營銷

農(nóng)行重慶分行直播請來“胡子哥”助陣

講師背景| Introduction to lecturers

珀菲特顧問|劉煒老師

講師簡介 / About the Program Leader

講師簡歷與榮譽

●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟A類講師

●中國高校EDP聯(lián)盟講師

●華為大學(xué)數(shù)字營銷講師、海爾企業(yè)大學(xué)新媒體運營講師

高級職稱;

●職場履歷:曾任新安晚報副總編輯、華商報業(yè)集團雜志總社運營總監(jiān)、香港信地集團品牌中心總經(jīng)理、萬家熱線總編輯等。

IT成就:曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站,分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng),并擔任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯;曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執(zhí)行院長。

●教學(xué)生涯:曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官,主講《軍事運籌學(xué)》

●職稱:新聞高級職稱,國內(nèi)多家高等院??妥图媛毥淌?;

●業(yè)界榮譽:知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家,中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練;曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎


授課特點:課程設(shè)計新穎,專業(yè)表現(xiàn)力強,語言表述極富邏輯性,涉獵知識寬泛,實戰(zhàn)案例解析到位,原創(chuàng)應(yīng)用案例多;善于利用視頻配合教學(xué),課堂生動活潑,互動性好。



培訓(xùn)課程 / Training courses

1、營銷體系創(chuàng)新與O2O運營

2、品牌定位與推廣

3、互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧” 

4、大數(shù)據(jù)應(yīng)用與用戶營銷

5、新媒體運營

6、營銷策劃與實施

7、自媒體策劃與內(nèi)容運營

8、微信營銷實戰(zhàn)攻略

9、投訴處理與服務(wù)品牌打造

10、輿情風險管理與危機處置應(yīng)對

11、新聞寫作與企業(yè)宣傳報道

12、公文寫作技巧培訓(xùn)

13、企業(yè)保密工作培訓(xùn)



代表性客戶 / PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

1)大型央企:國家電網(wǎng)、中國煙草總公司、中國建筑總公司、中國一汽、中國人民銀行、中國銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、農(nóng)商銀行、光大銀行、中國移動公司(廣東、四川、江西、安徽、河南、貴州)、中國電信公司(廣東、四川、吉林、安徽)、中國聯(lián)通公司(安徽、吉林)、中國集郵總公司、中國平安保險公司、中國太平洋保險公司、中國航空通用飛行集團公司、中國太平保險公司、南方航空公司、東方航空公司、海南航空公司、中國中鐵四局集團公司、魯能集團、中國一汽、東風汽車。


2)其他企業(yè):碧桂園、萬達、萬科、富力、綠城、綠地、華潤、華僑城、一汽奧迪、寶馬、廣汽本田、東風日產(chǎn)、東風悅達起亞、國美、九洲通醫(yī)藥集團、中國青年旅行社、招商銀行、華潤三九集團、天津泰達集團、杭州萬事利集團、大連億達集團、廣東東江威立雅公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、長沙地鐵集團、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、北京金泰地產(chǎn)公司、廣州永龍地產(chǎn)公司、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司、安徽國軒高科、邯鄲陽光百貨集團公司等培訓(xùn)。


3政府類培訓(xùn)長春市黨政干部、貴陽市政府、中國民主促進會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、浙江省衢州市黨政干部、江蘇如皋黨政干部、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn);浙江日報集團、合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等。


服務(wù)流程

Service Procedure

  • 提交需求
  • 溝通診斷
  • 項目調(diào)研
  • 方案設(shè)計
  • 達成共識
  • 項目實施
  • 持續(xù)跟蹤
  • 效果評估

服務(wù)優(yōu)勢

Service Advantages

  • 對行業(yè)特性的深刻理解

    我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗,并對企業(yè)進行深度研究和剖析,總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。

  • 豐富的案例庫及落地方案

    我們的咨詢方案的設(shè)計過程秉承“知行合一”的理念,既具備理論知識,又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗,我們積累了豐富的案例庫,涉及18個領(lǐng)域,近千個案例,并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。

  • 經(jīng)驗深厚的咨詢團隊

    我們的咨詢團隊分布于各大領(lǐng)域,擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗,具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前,我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師,供客戶進行比對選擇,根據(jù)客戶需求及問題,定制化地設(shè)計咨詢方案,確保項目的順利進行。

關(guān)于珀菲特顧問

ABOUT PERFECT CONSULTANT

我們是?人才培養(yǎng)與智能制造解決方案提供商。

We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.

我們做什么?承接組織績效提升與人才學(xué)習發(fā)展業(yè)務(wù)。

What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.

服務(wù)的客戶:世界五百強企業(yè)、合資工廠、國有企業(yè)、快速發(fā)展的民營企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)。

Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).

  • 2011年成立

    10年更懂你

  • 6000+

    中大型企業(yè)共同選擇

  • 600000+

    累計培訓(xùn)學(xué)員

  • 1500+

    現(xiàn)有公開課

  • 10000+

    現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課

  • 800+

    現(xiàn)有在線課程

  • 20+

    輻射城市

線下業(yè)務(wù)

OFFLINE BUSINESS

  • 內(nèi)訓(xùn)課

    高層團隊引導(dǎo)工作坊

    中層管理內(nèi)訓(xùn)

    基層管理內(nèi)訓(xùn)

  • 項目咨詢

    人才梯隊建設(shè)咨詢項目

    工廠運營咨詢項目

    TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項目

  • 公開課

    領(lǐng)導(dǎo)力公開課

    精益智造公開課

    個人效能公開課

線上業(yè)務(wù)

ONLINE BUSINESS

數(shù)字化搭建企業(yè)學(xué)習平臺,加速人才培養(yǎng)
功能包含:作業(yè)管理、考試管理、簽到管理、課程學(xué)習、排名管理、微課上傳、直播等
700門在線課程,任選10門課程體驗,掃碼注冊體驗


培訓(xùn)的客戶涵蓋多個行業(yè)的知名企業(yè)

PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO

數(shù)字化搭建企業(yè)學(xué)習平臺,加速人才培養(yǎng)

專屬云大學(xué),一鍵部署,智能配課,千人千面

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