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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對(duì)象：營銷人員
課程費(fèi)用：電話咨詢（含：講師費(fèi)、稅費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、拍攝費(fèi)）
授課天數(shù)：2 天
授課形式：內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：www.verocapadvisors.com
微信咨詢：Karen（注明來意）
課程收益| Program Benefits
1、掌握企業(yè)營銷文案策劃要領(lǐng)
2、熟悉營銷文案制作方法
3、提升用戶思維應(yīng)用能力
4、掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫作技巧
5、策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法
6、掌握文案傳播O2O渠道
7、學(xué)會(huì)自媒體話題策劃
8、掌握視頻、圖片制作手法
9、做好文案的市場(chǎng)調(diào)研
10、提升文案的PPT設(shè)計(jì)能力
課程大綱| Course Outline
第一講 創(chuàng)意營銷文案：用創(chuàng)意敲開市場(chǎng)大門
一、營銷文案的作用
1、以文字來表現(xiàn)創(chuàng)意策略
2、用文字打動(dòng)客戶
（1）營銷產(chǎn)品功能和作用
（2）傳播企業(yè)價(jià)值主張
3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌
4、突出傳播內(nèi)容主旨
二、營銷文案組成
1、標(biāo)題：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口號(hào)：讓人念念不忘
4、圖文：好看
三、營銷文案類型
1、廣告
2、軟文
3、海報(bào)
4、自媒體傳播內(nèi)容
5、活動(dòng)文案
四、對(duì)營銷文案的要求
1、準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
2、簡明精煉、言簡意賅
3、生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意
4、優(yōu)美流暢、上口易記
五、營銷文案策劃要點(diǎn)
1、圍繞著熱點(diǎn)策劃
（1）圍繞國家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃
（2）圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃
（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行營銷策劃
2、策劃內(nèi)容
（1）營銷主題
（2）報(bào)道傳播角度
（3）文章風(fēng)格
（4）媒體傳播投放策劃
（5）渠道內(nèi)容發(fā)布
案例解析：
（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃
（2）招商銀行3.0網(wǎng)點(diǎn)的文案價(jià)值主張解析
第二講 創(chuàng)意文案策劃和內(nèi)容要求
一、文案制作要求
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標(biāo)題口號(hào)簡潔
4、畫面有創(chuàng)意
5、語言新穎
二、文案策劃在于對(duì)用戶的把握
1、用戶體驗(yàn)
2、包裝概念
3、確定傳播主題
4、投放策略
三、創(chuàng)意策劃文案內(nèi)容要求
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、如何提升文案的創(chuàng)意思維
1、要有創(chuàng)新思維
2、摒棄固式思維
3、逆向思維模式
4、發(fā)散思維模式
5、互聯(lián)網(wǎng)思維
五、文案網(wǎng)絡(luò)SEM寫作要求
1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
案例解析：
（1）民生銀行是如何通過財(cái)神卡撬動(dòng)市場(chǎng)的？
（2）中國工商銀行“人脈挖寶”社會(huì)化營銷
（3）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？
第三講 營銷文案怎么寫才能一炮打響？
一、文案寫作最易犯的5個(gè)錯(cuò)誤
1、文章角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、缺失故事和打動(dòng)人心的橋段
5、標(biāo)題沒有吸引力
二、文案選題策劃
1、與用戶有關(guān)
2、與用戶家人有關(guān)
3、與優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)
4、與政策掛鉤
三、文案內(nèi)容形式
1、有人物
2、有產(chǎn)品賣點(diǎn)
3、有圖片
4、文字得要優(yōu)美
5、打開受眾好奇心
6、標(biāo)題吸引人
四、如何讓文案標(biāo)題吸睛
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
5、微信常見十種標(biāo)題寫法
五、如何讓文案病毒式傳播
1、用戶分享
2、鏈接推送
3、話題策劃
4、制造爭議
案例解析：
（1）“世界最好的工作招聘”策劃文案
（2）凡客的經(jīng)典對(duì)白文案
第四講 文案的渠道發(fā)布和內(nèi)容營銷
一、文案發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動(dòng)搜索權(quán)重
5、站長工具應(yīng)用
二、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動(dòng)表現(xiàn)
4、分享傳播
三、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標(biāo)用戶
2、微信公眾平臺(tái)
（1）賬號(hào)發(fā)布
（2）朋友圈推送
四、攝影（像）報(bào)道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機(jī)拍攝要求
5、場(chǎng)景捕捉
6、聚焦細(xì)節(jié)表情
五、文案的內(nèi)容營銷要點(diǎn)
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點(diǎn)
4、制造爭議
案例解析：
（1）加多寶如何借助失敗的官司文案進(jìn)行炒作
（2）百事可樂的“把樂帶回家”的微電影傳播
第五講 文案的市調(diào)和PPT呈現(xiàn)
一、文案的市場(chǎng)調(diào)研
1、市場(chǎng)走勢(shì)與動(dòng)態(tài)
2、掌握目標(biāo)用戶畫像
2、挖掘用戶需求
4、賣點(diǎn)提煉
二、數(shù)據(jù)信息采集
1、用戶基本信息
2、用戶消費(fèi)信息
3、用戶動(dòng)態(tài)信息
4、用戶習(xí)慣信息
三、數(shù)據(jù)信息來源
1、自家網(wǎng)站采集
2、APP、微信采集
3、活動(dòng)信息采集
4、第三方合作
（1）媒體合作
（2）網(wǎng)站合作
（3）電商工具合作
4、用戶數(shù)據(jù)購買
四、問卷調(diào)研的設(shè)計(jì)
1、有明確的主題。
2、結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強(qiáng)。
3、通俗易懂
4、控制問卷的長度。時(shí)間控制在20分鐘左右
五、文案PPT設(shè)計(jì)
1、模版應(yīng)用
2、畫面風(fēng)格
3、色調(diào)要求
4、圖片和視頻
5、動(dòng)畫的使用
案例解析：
（1）歐萊雅的25歲美女化妝品套餐
（2）六個(gè)核桃的數(shù)據(jù)應(yīng)用
講師背景| Introduction to lecturers
講師簡歷與榮譽(yù)
●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟A類講師
●中國高校EDP聯(lián)盟講師
●華為大學(xué)數(shù)字營銷講師、海爾企業(yè)大學(xué)新媒體運(yùn)營講師
高級(jí)職稱；
●職場(chǎng)履歷：曾任新安晚報(bào)副總編輯、華商報(bào)業(yè)集團(tuán)雜志總社運(yùn)營總監(jiān)、香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理、萬家熱線總編輯等。
●IT成就：曾成功打造三個(gè)千萬級(jí)以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計(jì)算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長。
●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》
●職稱：新聞高級(jí)職稱，國內(nèi)多家高等院校客座和兼職教授；
●業(yè)界榮譽(yù)：知名實(shí)戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎(jiǎng)
授課特點(diǎn)：課程設(shè)計(jì)新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強(qiáng)，語言表述極富邏輯性，涉獵知識(shí)寬泛，實(shí)戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應(yīng)用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。
1、營銷體系創(chuàng)新與O2O運(yùn)營
2、品牌定位與推廣
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”
4、大數(shù)據(jù)應(yīng)用與用戶營銷
5、新媒體運(yùn)營
6、營銷策劃與實(shí)施
7、自媒體策劃與內(nèi)容運(yùn)營
8、微信營銷實(shí)戰(zhàn)攻略
9、投訴處理與服務(wù)品牌打造
10、輿情風(fēng)險(xiǎn)管理與危機(jī)處置應(yīng)對(duì)
11、新聞寫作與企業(yè)宣傳報(bào)道
12、公文寫作技巧培訓(xùn)
13、企業(yè)保密工作培訓(xùn)
（1）大型央企：國家電網(wǎng)、中國煙草總公司、中國建筑總公司、中國一汽、中國人民銀行、中國銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、農(nóng)商銀行、光大銀行、中國移動(dòng)公司（廣東、四川、江西、安徽、河南、貴州）、中國電信公司（廣東、四川、吉林、安徽）、中國聯(lián)通公司（安徽、吉林）、中國集郵總公司、中國平安保險(xiǎn)公司、中國太平洋保險(xiǎn)公司、中國航空通用飛行集團(tuán)公司、中國太平保險(xiǎn)公司、南方航空公司、東方航空公司、海南航空公司、中國中鐵四局集團(tuán)公司、魯能集團(tuán)、中國一汽、東風(fēng)汽車。
（2）其他企業(yè)：碧桂園、萬達(dá)、萬科、富力、綠城、綠地、華潤、華僑城、一汽奧迪、寶馬、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、國美、九洲通醫(yī)藥集團(tuán)、中國青年旅行社、招商銀行、華潤三九集團(tuán)、天津泰達(dá)集團(tuán)、杭州萬事利集團(tuán)、大連億達(dá)集團(tuán)、廣東東江威立雅公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、長沙地鐵集團(tuán)、合肥濱湖控股集團(tuán)、亳州建安集團(tuán)、北京金泰地產(chǎn)公司、廣州永龍地產(chǎn)公司、合肥燃?xì)饧瘓F(tuán)、鄂爾多斯金威路橋公司、安徽國軒高科、邯鄲陽光百貨集團(tuán)公司等培訓(xùn)。
（3）政府類培訓(xùn)：長春市黨政干部、貴陽市政府、中國民主促進(jìn)會(huì)、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、浙江省衢州市黨政干部、江蘇如皋黨政干部、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn)；浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)、合肥日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、安徽省演藝集團(tuán)、潛山黨校等。
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項(xiàng)目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
我們的咨詢方案的設(shè)計(jì)過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識(shí)，又重視項(xiàng)目的實(shí)操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個(gè)領(lǐng)域，近千個(gè)案例，并將案例與咨詢項(xiàng)目完美結(jié)合。
我們的咨詢團(tuán)隊(duì)分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備豐富的企業(yè)管理實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在定制咨詢方案前，我們會(huì)為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進(jìn)行比對(duì)選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設(shè)計(jì)咨詢方案，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。
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We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員
現(xiàn)有公開課
現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課
現(xiàn)有在線課程
輻射城市
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高層團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)工作坊
中層管理內(nèi)訓(xùn)
基層管理內(nèi)訓(xùn)
人才梯隊(duì)建設(shè)咨詢項(xiàng)目
工廠運(yùn)營咨詢項(xiàng)目
TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項(xiàng)目
領(lǐng)導(dǎo)力公開課
精益智造公開課
個(gè)人效能公開課
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數(shù)字化搭建企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，加速人才培養(yǎng)
功能包含：作業(yè)管理、考試管理、簽到管理、課程學(xué)習(xí)、排名管理、微課上傳、直播等
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