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根據(jù)相關(guān)媒體數(shù)據(jù)的顯示，截止到2022年的5月9日。有超過(guò)8億國(guó)人每天在短視頻平臺(tái)花費(fèi)超過(guò)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間瀏覽各種新聞資訊及娛樂(lè)內(nèi)容。短視頻越來(lái)越成為普通大眾獲取信息的第一來(lái)源。此外由于新冠疫情肆虐全球，包括廣州、上海等重要城市也受到了疫情影響，讓無(wú)數(shù)的企業(yè)感受到了經(jīng)營(yíng)的壓力，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)企業(yè)來(lái)講，如何另辟蹊徑，快速掌握一條通過(guò)線(xiàn)上特別是以通過(guò)短視頻的形式獲取客戶(hù)的方法，則成為了很多企業(yè)能否在新時(shí)代下獲取企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的核心。

在目前國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)當(dāng)中，抖音無(wú)疑是短視頻平臺(tái)中的翹楚。同時(shí)也意味著眾多企業(yè)如何在最短的時(shí)間里面快速掌握抖音這樣一個(gè)新媒體的工具，來(lái)幫助自己更加高效的透過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取客戶(hù)，增加銷(xiāo)售額，降低成本，擴(kuò)大利潤(rùn)的核心關(guān)鍵手段。同時(shí)也意味著，在這個(gè)歷史的特殊階段誰(shuí)更加快速的掌握抖音短視頻的營(yíng)銷(xiāo)方法，誰(shuí)將在未來(lái)的三五年之內(nèi)獲得極其快速的成長(zhǎng)和發(fā)展。

本課程重點(diǎn)講解企業(yè)在抖音短視頻平臺(tái)的各種深度玩法，通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)的底層邏輯的深度剖析，讓企業(yè)真正能夠理解短視頻平臺(tái)獲取客戶(hù)流量的營(yíng)銷(xiāo)密碼。企業(yè)可以通過(guò)此課程獲得一套行之有效的落地方案，讓企業(yè)學(xué)會(huì)并編輯出一套屬于自己的短視頻營(yíng)銷(xiāo)模型?？焖僬莆斩桃曨l獲利的底層邏輯。讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本投入，高獲利的現(xiàn)實(shí)意義。

● 底層邏輯：深度剖析短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)電商平臺(tái)的區(qū)別，洞察短視頻流量的底層邏輯。

● 模型落地：通過(guò)微劇情+模型的方式讓企業(yè)確立屬于自己的IP定位，獲得持續(xù)盈利

● 商業(yè)變現(xiàn)：懂得如何才能拍出快速獲得熱門(mén)流量又能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的爆款短視頻。

● 專(zhuān)業(yè)技能：快速掌握批量制作商業(yè)短視頻腳本制作，拍攝取景鏡頭運(yùn)用的基礎(chǔ)能力。

● 行業(yè)咨詢(xún)：結(jié)合企業(yè)所在行業(yè)，類(lèi)目及產(chǎn)品，以咨詢(xún)的方式全流程協(xié)助企業(yè)梳理出一套可操作快速變現(xiàn)的企業(yè)短視頻模型

第一講：解密——短視頻營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)與邏輯

一、互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)變革趨勢(shì)

1. 洞察網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迭代與變革

1）從信息互聯(lián)網(wǎng)到圖文互聯(lián)網(wǎng)到視頻互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級(jí)價(jià)值

2）企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的選擇策略

2. 短視頻平臺(tái)差異化分析及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

1）微博、微信視頻號(hào)、快手、抖音的企業(yè)抉擇

2）基于抖音短視頻的興趣電商價(jià)值

二、抖音短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)剖析

1. 企業(yè)選擇抖音短視頻的三大好處——權(quán)威性、流量大、低成本

2. 做好抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)認(rèn)知

1）爆款短視頻的4有——有用、有趣、有共鳴、有槽點(diǎn)

2）作品流量的5大因素——完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注

3）短視頻流量的5大來(lái)源

來(lái)源一：的推送

來(lái)源二：于附件陌生人推送

來(lái)源三：基于通訊錄推送

來(lái)源四：基于多級(jí)流量池推送

來(lái)源五：基于關(guān)鍵詞搜索推送

4）獲取高評(píng)分短視頻的5大標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)一：健康度

標(biāo)準(zhǔn)二：垂直度

標(biāo)準(zhǔn)三：活躍度

標(biāo)準(zhǔn)四：互動(dòng)度

標(biāo)準(zhǔn)五：原創(chuàng)度

第二講：定位——確定企業(yè)的短視頻賬號(hào)內(nèi)質(zhì)

一、五維定位法——打造價(jià)值千萬(wàn)的抖音號(hào)

1. 賽道定位

2. 商業(yè)定位

3. 賬號(hào)定位

4. 內(nèi)容定位

5. IP定位

二、三步——精準(zhǔn)定位企業(yè)抖音短視頻賬號(hào)

案例引入：以線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)實(shí)體商業(yè)進(jìn)行舉例解讀三步驟

步驟一：確定短視頻賬號(hào)賣(mài)什么？

步驟二：確定短視頻賬號(hào)產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？

步驟三：確定短視頻賬號(hào)產(chǎn)品怎么賣(mài)？

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：運(yùn)用企業(yè)短視頻定位卡工具，現(xiàn)場(chǎng)定位企業(yè)短視頻賬號(hào)

三、行之有效的賬號(hào)裝修定位的五大口訣

第三講：剖析——快速尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)及拆解的價(jià)值

一、準(zhǔn)確且快速找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)的方法

1）基于抖音搜索的對(duì)標(biāo)賬號(hào)搜索法

2）基于第三方平臺(tái)對(duì)標(biāo)賬號(hào)搜索法

二、對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容分析后的二次優(yōu)化創(chuàng)作

案例剖析：通過(guò)拆解原創(chuàng)賬號(hào)與優(yōu)化賬號(hào)的對(duì)比案例，解讀如何拍出強(qiáng)烈IP屬性的企業(yè)短視頻

三、拆解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)12個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

1. 賬號(hào)名稱(chēng)分析

2. 賬號(hào)頭像分析

3. 賬號(hào)頭圖分析

4. 賬號(hào)簡(jiǎn)介分析

5. 視頻內(nèi)容分析

6. 創(chuàng)意靈感分析

7. 角色定位分析

8. 場(chǎng)景布景分析

9. 配樂(lè)選擇分析

10. 視頻框架分析

11. 超級(jí)記憶符號(hào)分析

12. 迭代升級(jí)分析

案例實(shí)操：拆解分析3個(gè)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)別變現(xiàn)的抖音賬號(hào)

第四講：創(chuàng)作——撰寫(xiě)屬于自己企業(yè)的爆款文案

一、抖音短視頻的爆款文案的通用公式

1. 傳統(tǒng)文案、影視廣告文案和短視頻文案的區(qū)別解讀

2. 基于抖音用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣文案分析

3. 抖音通用文案公式揭秘

案例剖析：如果你是寶媽?zhuān)愕暮⒆佑腥缦滦袨槟憔鸵⒁饬?

二、通用文案內(nèi)植入情緒的提升價(jià)值

三、情緒在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用場(chǎng)景

1. 產(chǎn)品與服務(wù)情景的演繹

2. 靜態(tài)口播

3. 采訪(fǎng)問(wèn)答

4. 動(dòng)態(tài)口播

5. 視頻日記

6. 段子（情景?。?

課堂實(shí)操：情緒演練，現(xiàn)場(chǎng)拍出具有情緒的短視頻，老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

四、高流量爆款文案的10種類(lèi)型（案例分析）

1. 數(shù)字型  2. 反差式  3. 反轉(zhuǎn)式  4. 勵(lì)志式  5. 逆襲式

6. 正義式  7. 提問(wèn)式  8. 獵奇式  9. 引導(dǎo)式  10. 恐嚇式

課堂實(shí)操：學(xué)員撰寫(xiě)2種核心文案（數(shù)字型、恐嚇型），老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

五、寫(xiě)好文案的八大心理工具

1. 焦慮運(yùn)用

2. 強(qiáng)調(diào)數(shù)字

3. 引發(fā)吐槽

4. 喚起好奇

5. 產(chǎn)生向往

6. 扎心共鳴

7. 降低門(mén)檻

8. 展現(xiàn)實(shí)力

六、撰寫(xiě)爆款文案的五種腳本模型

1. 故事開(kāi)場(chǎng)型

2. 結(jié)果導(dǎo)向項(xiàng)

3. 喚起欲望型

4. 羅列痛點(diǎn)型

5. 引起恐慌型

七、企業(yè)魔方創(chuàng)意文案撰寫(xiě)法

課堂實(shí)操：圍繞企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、客戶(hù)類(lèi)型進(jìn)行魔方創(chuàng)意法實(shí)操，讓企業(yè)擁有源源不斷的短視頻文案創(chuàng)意

第五講：操盤(pán)——抖音短視頻運(yùn)營(yíng)中的6大核心

核心一：不走彎路——深度認(rèn)知抖音的熱門(mén)推薦機(jī)制原理

核心二：把握本質(zhì)——理解抖音的流量推薦算法機(jī)制

核心三：極致呈現(xiàn)——影視級(jí)拍攝的關(guān)鍵要領(lǐng)和步驟

1. 學(xué)會(huì)設(shè)備及燈光的使用方法，秒變大片現(xiàn)場(chǎng)

2. 拍攝常用五大構(gòu)圖方法，手機(jī)也能拍電影

3. 拍攝的八大運(yùn)鏡技巧步驟

4. 一鏡到底的拍攝手法，瞬間拍出你的大片

課堂實(shí)操：根據(jù)老師提供的標(biāo)題和素材，現(xiàn)場(chǎng)拍攝一鏡到底的大片

核心四：視聽(tīng)并行——音樂(lè)在短視頻的運(yùn)用效果

1. 音樂(lè)匹配才能實(shí)現(xiàn)效果

2. 音樂(lè)厚重程度成就短視頻熱度

核心五：數(shù)據(jù)分析——短視頻效果數(shù)據(jù)分析維度

圍繞5秒完播率、整體完播率、播放時(shí)長(zhǎng)分布、數(shù)據(jù)增量、粉絲性別分布、粉絲興趣、地域、設(shè)備類(lèi)型等短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

核心六：精準(zhǔn)推廣——學(xué)會(huì)DOU+投放的邏輯及步驟

1. 什么是DOU+

2. 為什么投DOU+

3. DOU+投放的步驟

4. 投DOU+后的數(shù)據(jù)分析解析

課堂實(shí)操：圍繞兩天的學(xué)習(xí)內(nèi)容，基于企業(yè)的行業(yè)、產(chǎn)品、類(lèi)別，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操“微劇情+爆款文案”視頻創(chuàng)作