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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對(duì)象：企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負(fù)責(zé)人、微商從業(yè)者
課程費(fèi)用：電話咨詢（含：講師費(fèi)、稅費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、拍攝費(fèi)）
授課天數(shù)：2 天
授課形式：內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：www.verocapadvisors.com
微信咨詢：Karen（注明來(lái)意）
課程背景| Course Background
過去的傳播是渠道為王，所以大家瘋搶央視標(biāo)王，“得渠道者的天下”在傳播領(lǐng)域同樣適用。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播是內(nèi)容為王。柴靜關(guān)于霧霾的一個(gè)深度報(bào)道通過自媒體傳播，其傳播效果比上央視還好。這說(shuō)明傳播的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。
一個(gè)好文案，勝過100個(gè)銷售代表！在自媒體時(shí)代，文字表達(dá)能力的重要性被無(wú)限放大了。企業(yè)都紛紛成立了互聯(lián)網(wǎng)部或自媒體部，但如何發(fā)揮自媒體的最大價(jià)值？如何使自己的文章產(chǎn)生自傳播的效果？這是亟待需要解決的問題。另外在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了改變，文案寫作必須適應(yīng)時(shí)代的變化，順應(yīng)一時(shí)之文風(fēng)，開創(chuàng)傳播之先河，低成本、高效率地傳播自己的品牌。
課程收益| Program Benefits
● 了解宏觀互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的營(yíng)銷傳播的變化，明晰“營(yíng)銷即傳播”，提升傳播的重視度；
● 掌握文案自傳播的規(guī)律，明白好文案的標(biāo)準(zhǔn)，提升文案撰寫的選題與設(shè)計(jì)能力；
● 學(xué)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)精神植入到文案寫作中，提升文案的傳播力度；
● 學(xué)會(huì)文案創(chuàng)意的方法，提升創(chuàng)新思維。
課程大綱| Course Outline
第一篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播營(yíng)銷之法
第一講：營(yíng)銷即傳播
一、自傳播
1. 傳播環(huán)境的四大改變
介紹：何為自傳播
案例介紹：社會(huì)熱點(diǎn)事件比如霧霾、比如冬奧等
2. 關(guān)于自傳播的關(guān)鍵結(jié)論：從占領(lǐng)受眾的眼睛到占領(lǐng)受眾的嘴巴
二、傳播的目的
1. 產(chǎn)生交易的公式：信息+信任
思考：如何建立信任？
2. 傳播的兩大竅門：用心、堅(jiān)持
案例：堅(jiān)持逗逼的杜杜（杜蕾斯的自傳播成功之道）
第二講：互聯(lián)即互動(dòng)
一、何為互聯(lián)網(wǎng)精神
1. 開放
2. 互聯(lián)
3. 娛樂
4. 分享
5. 創(chuàng)新
人物案例分析：馬云、王健林、任志強(qiáng)、方舟子等
二、老江湖的三條出路
1. 與時(shí)俱進(jìn)
2. 與年輕人合作
3. 退出歷史舞臺(tái)
三、實(shí)戰(zhàn)工具：說(shuō)學(xué)逗唱
1. 說(shuō)：自說(shuō)、他說(shuō)、傳說(shuō)
2. 學(xué)：學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例
案例：褚橙、阿芙精油
3. 逗：充分發(fā)揮幽默
4. 唱：學(xué)會(huì)融入受眾的業(yè)余愛好
第二篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文案寫作
第一講：原則與規(guī)律
一、文案寫作的三原則
原則1：多文少圖
原則2：多正少負(fù)
原則3：多雜少散
二、文案的結(jié)構(gòu)
1. 常規(guī)結(jié)構(gòu)
2. 非常規(guī)結(jié)構(gòu)
三、文案的標(biāo)題
方式1：故事式
方式2：提問式
方式3：挑戰(zhàn)式
方式4：夸張式
方式5：懸念式
方式6：感人式
分享：非常規(guī)結(jié)構(gòu)的案例
三、文案的選題
1. 文風(fēng)是時(shí)代產(chǎn)物
2. 轉(zhuǎn)發(fā)心理學(xué)
思考：受眾為什么轉(zhuǎn)發(fā)？
因素1：好玩
因素2：和自己有關(guān)
因素3：價(jià)值觀認(rèn)同
因素4：害怕落伍
第二講：創(chuàng)意與方法
一、憶：讀會(huì)唐詩(shī)三百首
1. 讀書
2. 聽書
3. 講書
案例：審死官
二、異：語(yǔ)不驚人死不休
1. 觀點(diǎn)毀三觀
2. 特點(diǎn)很鮮明
3. 邏輯很嚴(yán)謹(jǐn)
案例：六國(guó)論與過秦論
三、益：先天下之憂而憂
1. 出發(fā)點(diǎn)很重要
2. 起心動(dòng)念利他
3. 一切方法自來(lái)
案例：柴靜的霧霾調(diào)查
四、易：言之無(wú)趣，行而不遠(yuǎn)
1. 趣味性很重要
2. 傳播是第一要?jiǎng)?wù)
案例：李衛(wèi)貼告示
五、議：人言不足恤
1. 沒有緋聞?wù)f明你不夠紅
2. 制造爭(zhēng)議的尺度
案例：文案大戰(zhàn)
六、藝：十年磨一劍
1. 文章的精雕細(xì)琢
2. 修改的方法
互動(dòng)：共同修改一篇文案
講師背景| Introduction to lecturers
王君武老師 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家
15年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)
兩極營(yíng)銷理論踐行者
品牌網(wǎng)專欄作者
中國(guó)馳名品牌富蘭帝斯品牌定位創(chuàng)立者
富蘭帝斯全國(guó)經(jīng)銷商特聘品牌講師
老枝花鹵、蒙自源、大木匠等近百家企業(yè)品牌包裝策劃
中山大學(xué)、清華大學(xué)特聘互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷講師
現(xiàn)任：云舍家居|董事（聯(lián)合創(chuàng)始人）
曾任：大地通訊集團(tuán)|市場(chǎng)總監(jiān)
曾任：富寶家居集團(tuán)|品牌戰(zhàn)略管理部總監(jiān)
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播、品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷等
王老師深耕傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型多年，為多家傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新品牌打造，創(chuàng)新“云舍模式”，成為傳統(tǒng)家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型熱門借鑒模式。
深耕企業(yè)品牌打造，針對(duì)企業(yè)特性，為多家傳統(tǒng)企業(yè)重新打造品牌，取得重大突破
? 創(chuàng)新打造“蒙自源”原生態(tài)品牌形象，收到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，成為全國(guó)著名快餐連鎖
? 創(chuàng)新打造“天一2015”定制化智造平臺(tái)，順應(yīng)工業(yè)4.0系統(tǒng)，成功完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
聯(lián)合打造創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家居品牌—云舍，打造原創(chuàng)高端實(shí)木家居品牌，獲得創(chuàng)新成果
? 上市首年業(yè)績(jī)突破1千萬(wàn)，每年以超100%速度增長(zhǎng)，曾位列京東實(shí)木家具領(lǐng)域前五名
? 打造800+㎡五層獨(dú)棟體驗(yàn)館，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，京東高層蒞臨參觀，并安排召開華南區(qū)域會(huì)議
? 線下會(huì)館多次組織接待省、市、區(qū)各級(jí)主管宣傳條線的主要領(lǐng)導(dǎo)，因效果好受各界好評(píng)
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
【大地通訊】負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)、大型促銷活動(dòng)及集團(tuán)重要商務(wù)活動(dòng)策劃，成功為企業(yè)提升營(yíng)業(yè)規(guī)模達(dá)到30億左右，眾多主要業(yè)績(jī)至今仍保留在企業(yè)大事記中。
開創(chuàng)企業(yè)內(nèi)部公關(guān)與慈善結(jié)合進(jìn)行公眾傳播先河：組織召開《2009移動(dòng)終端市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)對(duì)策交流大會(huì)》，吸引數(shù)省通訊企業(yè)參與，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，活動(dòng)毛利及銷量超任務(wù)200%。
幫助企業(yè)黃金周單周銷量取得1.5億，較促銷前一周提升3.36倍：多次組織連鎖店全國(guó)促銷活動(dòng)及黃金周促銷活動(dòng)，相較之前的兩次黃金周活動(dòng)（分別提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。
參與公司全年品牌規(guī)劃，帶動(dòng)全公司完成公司銷量目標(biāo)的140%，改變過去透支企業(yè)信譽(yù)的“過度營(yíng)銷”方式，公司中高端產(chǎn)品銷售占比有明顯提升。獲得公司上下一致認(rèn)可。
【富寶家居集團(tuán)】負(fù)責(zé)公司的品牌、市場(chǎng)戰(zhàn)略，規(guī)劃了集團(tuán)多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略及宣傳，是公司唯一獲得“高級(jí)講師”資質(zhì)的內(nèi)部講師，業(yè)績(jī)突出，獲得了集團(tuán)年度最佳管理貢獻(xiàn)獲得者。
實(shí)現(xiàn)公司月度增長(zhǎng)率相較前年同比增長(zhǎng)2倍：協(xié)助制定《企業(yè)第二個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略》開始實(shí)施終端價(jià)格體系管理；并策劃兩屆全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，指揮會(huì)議成功召開，并一次性通過旗下Frandiss的品牌整體規(guī)劃方案，確定“整體家居，手工典范”的品牌定位，強(qiáng)化企業(yè)招商推廣，2016年企業(yè)銷售額達(dá)到約10億，業(yè)績(jī)成為集團(tuán)年對(duì)最佳管理貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者。
《知行合一——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷思維與策劃落地》
《基因打造——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌特色營(yíng)銷》
《美名相傳——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌“播傳”之道》
《微創(chuàng)取勝——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品線規(guī)劃之道》
《內(nèi)容為王——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌推廣文案寫作》
《運(yùn)籌帷幄——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌活動(dòng)的策劃與執(zhí)行》
中國(guó)移動(dòng)、大地通訊、蒙自源、BOSS國(guó)際、鄭州五金機(jī)電城、鄭州溫州商會(huì)、飾界、時(shí)尚坊、錦上名店、克拉斯、富寶家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顧家家居、全友家私、恒田印染、新鴻藝紡織、胰滋香皂、索菲亞 、安信地板、鵬翔崗石、漢舍衛(wèi)浴、歐普照明、兩岸照明、福日電子、珠海泰鋒電業(yè)、華海環(huán)保、立邦、宜家繡藝、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凱健身器材、陽(yáng)光手機(jī)、摩卡爾手機(jī)貼膜、天一2025、老枝花鹵、虛懷谷親子農(nóng)莊、廣州御途網(wǎng)、中山大學(xué)、清華大學(xué)……
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項(xiàng)目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
我們的咨詢方案的設(shè)計(jì)過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識(shí)，又重視項(xiàng)目的實(shí)操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)，我們積累了豐富的案例庫(kù)，涉及18個(gè)領(lǐng)域，近千個(gè)案例，并將案例與咨詢項(xiàng)目完美結(jié)合。
我們的咨詢團(tuán)隊(duì)分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備豐富的企業(yè)管理實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在定制咨詢方案前，我們會(huì)為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進(jìn)行比對(duì)選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設(shè)計(jì)咨詢方案，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。
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We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
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工廠運(yùn)營(yíng)咨詢項(xiàng)目
TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項(xiàng)目
領(lǐng)導(dǎo)力公開課
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