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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對象：企業(yè)中高層管理者、營銷總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、策劃經(jīng)理等
課程費用：電話咨詢（含：講師費、稅費、教材費、會務費、拍攝費）
授課天數(shù)：1 天
授課形式：內(nèi)訓
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：www.verocapadvisors.com
微信咨詢：Karen（注明來意）
課程背景| Course Background
互聯(lián)網(wǎng)到底是工具還是革命？
互聯(lián)網(wǎng)對營銷活動有什么影響？
有沒有感覺你的產(chǎn)品和產(chǎn)品線規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)時代脫節(jié)了？
互聯(lián)網(wǎng)讓營銷活動回歸本質(zhì)。營銷的本質(zhì)就是價值交換，因此產(chǎn)品和服務永遠都是營銷的根本。雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有幾十年的歷史了，但不少企業(yè)其實距離互聯(lián)網(wǎng)還很遠，擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)和品牌更是少之又少。
企業(yè)要擁有互聯(lián)網(wǎng)基因在產(chǎn)品線的規(guī)劃上要有入口思維和流量思維，另外要更加重視自己的產(chǎn)品和服務與目標客戶之間的黏度。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品線亟待重新梳理與整合。
課程收益| Program Benefits
本課程提出“微創(chuàng)新進行迭代”、“高黏度贏取未來”的互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品研發(fā)之道及產(chǎn)品線規(guī)劃之道。幫助學員：
● 理解互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)社會的影響，理清互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷思路；
● 通過大量案例講解，掌握“兩極致勝，八翼支撐”營銷系統(tǒng)；
● 從微創(chuàng)新和高黏度兩個核心層面，提升對產(chǎn)品和產(chǎn)品線問題的深度思考與策劃能力；
● 掌握微創(chuàng)新的三條路徑和提升產(chǎn)品與顧客之間黏度的“三點式思考法”和“水平思考法、垂直思考法、過程思考法”等重要落地工具。
課程大綱| Course Outline
第一講：互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的營銷變化
一、營銷的本質(zhì)
1. 營銷理論的變遷
2. 營銷的本質(zhì)是價值交換
二、互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變
討論：互聯(lián)網(wǎng)是工具還是革命？
新聞解讀：大咖之間的觀點碰撞、以及大咖自身的思維轉(zhuǎn)變案例
變化1：互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)活動回歸本質(zhì)
案例：滴滴
變化2：互聯(lián)網(wǎng)讓營銷活動成為閉環(huán)
案例：阿里、京東
變化3：互聯(lián)網(wǎng)讓營銷行為的次序重整
案例：小米
三、“兩極制勝”營銷思維
思考：面對以上變化，我們要如何應對，應該用什么思維模型來指導我們進行營銷活動以及品牌建設呢？
1. 產(chǎn)品聯(lián)動：營銷、戰(zhàn)略
2. 總結(jié)分類：大道至簡，歸于兩極
3. 相互制衡：兩極制勝，八翼支撐
1）圈層、自傳播、互動融入、二次盈利
2）個性化、情感化、微創(chuàng)新、高黏度
四、企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的三個層面
層面1：展示
層面2：服務
層面3：銷售
思考：如何讓自己的企業(yè)擁有互聯(lián)網(wǎng)基因？
第二講：二次盈利——免費即價值
一、免費即價值
1. 從空間爭奪到時間爭奪
2. 線裝盈利模式與點狀盈利模式
案例：百麗的空間爭奪與微信的時間爭奪
案例：免費無敵
二、二次盈利模式設計的三個方向
方向1：邊際成本為零的產(chǎn)品免費
案例：云舍家居的免費設計服務
方向2：低頻消費產(chǎn)品免費
方向3：閑置資源免費
三、盈利模式設計的三大注意事項
注意1：模式清晰
注意2：圍繞客戶需求
注意3：滿足一部分人
第三講：微創(chuàng)新——微創(chuàng)新進行迭代
思考：為什么要“小而美”？
案例：雕爺牛腩
一、互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品的兩大KPI
1. 尖叫
2. 推薦
二、微創(chuàng)新之道
1. 微小剛需
案例：千千靜聽
2. 微小聚焦
案例：簡一大理石、巴洛克地板
3. 微小迭代
案例：360軟件
三、商品創(chuàng)新的誤區(qū)
誤區(qū)1：反進化
誤區(qū)2：偽需求
第四講：高黏度——高黏度贏取未來
觀點導入：一切以客戶為中心，其他都紛沓而至！
一、三點式思維
1. 痛點思維
案例：進口藥物
2. 尖叫點思維
案例：云舍家居
3. 引爆點思維
案例：虛懷谷
二、實現(xiàn)高黏度的三個方法
方法1：水平思考法
要點：互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品線規(guī)劃
案例：餐飲與相親
方法2：垂直思考法
要點：改變鏈接對象
案例：云舍家居
方法3：過程思考法
要點：交易過程切割
案例：美容行業(yè)
課程總結(jié)：
1）微創(chuàng)新：微創(chuàng)新進行迭代
2）高黏度：高黏度贏取未來
講師背景| Introduction to lecturers
王君武老師 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷實戰(zhàn)專家
15年互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃經(jīng)驗
兩極營銷理論踐行者
品牌網(wǎng)專欄作者
中國馳名品牌富蘭帝斯品牌定位創(chuàng)立者
富蘭帝斯全國經(jīng)銷商特聘品牌講師
老枝花鹵、蒙自源、大木匠等近百家企業(yè)品牌包裝策劃
中山大學、清華大學特聘互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷講師
現(xiàn)任：云舍家居|董事（聯(lián)合創(chuàng)始人）
曾任：大地通訊集團|市場總監(jiān)
曾任：富寶家居集團|品牌戰(zhàn)略管理部總監(jiān)
擅長領域：互聯(lián)網(wǎng)精準傳播、品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、營銷活動策劃、社交媒體精準營銷等
王老師深耕傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型多年，為多家傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新品牌打造，創(chuàng)新“云舍模式”，成為傳統(tǒng)家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型熱門借鑒模式。
深耕企業(yè)品牌打造，針對企業(yè)特性，為多家傳統(tǒng)企業(yè)重新打造品牌，取得重大突破
? 創(chuàng)新打造“蒙自源”原生態(tài)品牌形象，收到廣大消費者認可，成為全國著名快餐連鎖
? 創(chuàng)新打造“天一2015”定制化智造平臺，順應工業(yè)4.0系統(tǒng)，成功完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
聯(lián)合打造創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家居品牌—云舍，打造原創(chuàng)高端實木家居品牌，獲得創(chuàng)新成果
? 上市首年業(yè)績突破1千萬，每年以超100%速度增長，曾位列京東實木家具領域前五名
? 打造800+㎡五層獨棟體驗館，創(chuàng)新設計，京東高層蒞臨參觀，并安排召開華南區(qū)域會議
? 線下會館多次組織接待省、市、區(qū)各級主管宣傳條線的主要領導，因效果好受各界好評
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
【大地通訊】負責公司品牌建設、大型促銷活動及集團重要商務活動策劃，成功為企業(yè)提升營業(yè)規(guī)模達到30億左右，眾多主要業(yè)績至今仍保留在企業(yè)大事記中。
開創(chuàng)企業(yè)內(nèi)部公關與慈善結(jié)合進行公眾傳播先河：組織召開《2009移動終端市場經(jīng)營對策交流大會》，吸引數(shù)省通訊企業(yè)參與，引起業(yè)界廣泛關注，活動毛利及銷量超任務200%。
幫助企業(yè)黃金周單周銷量取得1.5億，較促銷前一周提升3.36倍：多次組織連鎖店全國促銷活動及黃金周促銷活動，相較之前的兩次黃金周活動（分別提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。
參與公司全年品牌規(guī)劃，帶動全公司完成公司銷量目標的140%，改變過去透支企業(yè)信譽的“過度營銷”方式，公司中高端產(chǎn)品銷售占比有明顯提升。獲得公司上下一致認可。
【富寶家居集團】負責公司的品牌、市場戰(zhàn)略，規(guī)劃了集團多項品牌戰(zhàn)略及宣傳，是公司唯一獲得“高級講師”資質(zhì)的內(nèi)部講師，業(yè)績突出，獲得了集團年度最佳管理貢獻獲得者。
實現(xiàn)公司月度增長率相較前年同比增長2倍：協(xié)助制定《企業(yè)第二個市場戰(zhàn)略》開始實施終端價格體系管理；并策劃兩屆全國經(jīng)銷商大會，指揮會議成功召開，并一次性通過旗下Frandiss的品牌整體規(guī)劃方案，確定“整體家居，手工典范”的品牌定位，強化企業(yè)招商推廣，2016年企業(yè)銷售額達到約10億，業(yè)績成為集團年對最佳管理貢獻獎獲得者。
《知行合一——互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷思維與策劃落地》
《基因打造——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌特色營銷》
《美名相傳——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌“播傳”之道》
《微創(chuàng)取勝——互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品線規(guī)劃之道》
《內(nèi)容為王——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌推廣文案寫作》
《運籌帷幄——互聯(lián)網(wǎng)時代品牌活動的策劃與執(zhí)行》
中國移動、大地通訊、蒙自源、BOSS國際、鄭州五金機電城、鄭州溫州商會、飾界、時尚坊、錦上名店、克拉斯、富寶家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顧家家居、全友家私、恒田印染、新鴻藝紡織、胰滋香皂、索菲亞 、安信地板、鵬翔崗石、漢舍衛(wèi)浴、歐普照明、兩岸照明、福日電子、珠海泰鋒電業(yè)、華海環(huán)保、立邦、宜家繡藝、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凱健身器材、陽光手機、摩卡爾手機貼膜、天一2025、老枝花鹵、虛懷谷親子農(nóng)莊、廣州御途網(wǎng)、中山大學、清華大學……
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗，并對企業(yè)進行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設計過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識，又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個領域，近千個案例，并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗，具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前，我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進行比對選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設計咨詢方案，確保項目的順利進行。
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What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
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中大型企業(yè)共同選擇
累計培訓學員
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