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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對象:工業(yè)品企業(yè)營銷體系兵、將、帥:總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、銷售經(jīng)理、銷售主管、銷售工程師、售前支持工程師等
課程費(fèi)用:電話咨詢(含:講師費(fèi)、稅費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、拍攝費(fèi))
授課天數(shù):3 天
授課形式:內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話:400-008-4600;13382173255(Karen /鄭老師)
官網(wǎng):www.verocapadvisors.com
課程背景| Course Background
這是一個(gè)狼多肉少的時(shí)代,這是一個(gè)競爭殘酷的時(shí)代,面對上有國際品牌的高舉高打,下有三、四線品牌的游擊蠶食,夾縫中生存的大多數(shù)工業(yè)品企業(yè)顯得力不從心,出現(xiàn)以下種種疲態(tài):
● 銷售業(yè)績不溫不火,市場推進(jìn)舉步為艱。
● 老人激情不在,新人狼性不足,整個(gè)團(tuán)隊(duì)缺乏戰(zhàn)斗的激情。
● 整個(gè)團(tuán)隊(duì)缺乏系統(tǒng)的工業(yè)品營銷邏輯思維,缺乏系統(tǒng)的推進(jìn)章法。
● 整個(gè)團(tuán)隊(duì)缺乏清晰的打法、缺乏精準(zhǔn)的策略,到位的執(zhí)行。
● 對銷售過程把控不力,局勢難以掌控,經(jīng)常丟一些不該丟的單子。
● 客戶開發(fā)緩慢,銷售成功率低,營銷費(fèi)用居高不下,營銷壓力大…….
如何快速走出銷售疲態(tài),突破業(yè)績瓶頸?市場是前線沖鋒陷陣的將士們奪回來的,所以我們必須喚醒一線將士們敢于進(jìn)攻的血性、敢于戰(zhàn)斗的精神,并給予系統(tǒng)的戰(zhàn)法、智慧的策略、實(shí)用的工具,我們的一線將士們才能在殘酷的商戰(zhàn)中無堅(jiān)不摧,才能在弱肉強(qiáng)食的世界里成為競爭的強(qiáng)者。
課程特色:三位一體咨詢式培訓(xùn)模
課前:通過問卷調(diào)研、需求溝通,深度挖掘企業(yè)問題,一對一定制內(nèi)訓(xùn)方案
課中:以學(xué)員問題為中心,以業(yè)績突破為主線,真正突破學(xué)員的困惑與障礙,并輔以策略 、工具為落地執(zhí)行計(jì)劃 ,真正幫助學(xué)員突破瓶頸,提升業(yè)績
課后:定期為學(xué)員答疑解惑,持續(xù)推動(dòng)學(xué)員業(yè)績改善
效果:杜絕課堂很激動(dòng),回去不會(huì)用,確保真正促進(jìn)業(yè)績提升
課程收益| Program Benefits
◆ 激發(fā)團(tuán)隊(duì)整體戰(zhàn)斗激情,提升銷售一線攻擊力。
◆ 洞悉工業(yè)品銷售密碼,參透工業(yè)品銷售核心思維。
◆ 清晰梳理工業(yè)銷售關(guān)鍵里程碑,破解階段關(guān)鍵成功要素。
◆ 系統(tǒng)掌握工業(yè)銷售中的核心策略、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、技巧和打法。
◆ 提升整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)的客戶操盤能力,銷售過程把控能力。
◆ 提升整體團(tuán)隊(duì)銷售成功概率,快速提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的銷售業(yè)績。
課程大綱| Course Outline
第一講:工業(yè)品為什么需要狼性營銷
一、競爭環(huán)境解讀
1. 工業(yè)品營銷現(xiàn)狀透視
2. 現(xiàn)有營銷團(tuán)隊(duì)普遍病癥解析
3. 營銷競爭的四大力量解碼
案例解析:為什么當(dāng)年華為將三流的產(chǎn)品賣出了一流市場
二、銷售團(tuán)隊(duì)缺乏狼性的五大表現(xiàn)
三、狼性銷售之八大特征
1. 強(qiáng)者意識(shí)——敢于挑戰(zhàn),成就草原王者
2. 敏銳嗅覺——千里追蹤,洞察一切
3. 智謀第一——規(guī)劃布局,先勝而后求戰(zhàn)
4. 群攻意識(shí)——?jiǎng)賱t舉杯相慶,敗則拼死相救
5. 狼性攻關(guān)——策略精準(zhǔn),刀刀見血
6. 拼搏精神——進(jìn)攻、進(jìn)攻、再進(jìn)攻,直到全勝
7. 創(chuàng)新精神——原地超越,再造價(jià)值
8. 頑強(qiáng)毅力——永不放棄,置之死地而后生
四、個(gè)人狼性動(dòng)力源泉挖掘,開啟你的“狼道”人生
案例解析:許繼電氣的劉小二如何逆襲成功
第二講:工業(yè)品狼性營銷鐵律與成功戰(zhàn)法
一、強(qiáng)者意識(shí),狼性銷售目標(biāo)制定
1. 為什么理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感
2. 樹立“強(qiáng)者”意識(shí),敢于挑戰(zhàn)不可能
1)個(gè)人目標(biāo)制定的“三看四比”
2)目標(biāo)分解的“頂天立地”
3. 狼行千里吃肉,找到黃金客戶群
4. 規(guī)劃行動(dòng)計(jì)劃
1)落地行動(dòng)計(jì)劃的五緯標(biāo)準(zhǔn)
2)立誓承諾,要做就做“強(qiáng)者”
5. 高目標(biāo)帶動(dòng)大行動(dòng),行勝于言
案例解析:廣州泵業(yè)周總的成長勵(lì)志故事
二、高度敏銳,目標(biāo)客戶深度研究
1. 緣何追蹤獵物不少,但吃到的肉少之又少
2. 不了解客戶習(xí)性,只能被客戶無情的拋棄
3. 培養(yǎng)狼一樣發(fā)達(dá)的嗅覺系統(tǒng)
1)客戶戰(zhàn)略與運(yùn)營解碼
2)客戶采購需求深度解析
3)關(guān)鍵決策角色“五緯分析”
4)關(guān)鍵人壓力與痛苦鏈解碼
5)主要競爭對手360度解析
4. 深度潛伏,將獵物追蹤進(jìn)行到底
案例解析:艾默生對大客戶情資的三級要求
5. 機(jī)會(huì)點(diǎn)分析,SO競爭路線圖規(guī)劃
三、深謀意識(shí),先勝而后求戰(zhàn)
1. 工業(yè)品采購關(guān)鍵決策角色識(shí)別
1)大客戶采購中的“車、馬、炮、士、帥”
2)局里還有潛伏的“狐貍精”嗎
2. 先入為主時(shí)布防之道
1)慧眼識(shí)珠,巧埋內(nèi)線
2)安插內(nèi)應(yīng),伺機(jī)而動(dòng)
3)發(fā)展“教練”,四兩撥千斤
案例解析:退休的老領(lǐng)導(dǎo)撬起千萬大單
3. 被動(dòng)落后時(shí)破局之道
4. 絕地反擊時(shí)的策反之道
5. 布好局,打好樁,找到正確的羅盤
四、群攻意識(shí),集團(tuán)作戰(zhàn)
1. 從單兵作戰(zhàn)到”組團(tuán)忽悠”
2. “兵、將、帥”立體化業(yè)務(wù)聯(lián)盟
1)組織聯(lián)盟策略的最佳實(shí)踐
2)雙方團(tuán)隊(duì)偏好建立的四個(gè)關(guān)鍵
3. 分工協(xié)作,兵團(tuán)作戰(zhàn)
案例解析:華為的群狼戰(zhàn)術(shù)
4. “海、陸、空”三級支援體系的配合作戰(zhàn)
5. 建立工業(yè)品“全場景、立體式”群狼攻擊模式
五、狼性攻關(guān),刀刀見血
1. 從MAP地圖找出關(guān)鍵目標(biāo)人
2. 狼性攻關(guān)的“冰山”模型
3. 掌握“識(shí)人術(shù)”,360獵物解讀
4. 是狼就要嗜血,找到不同角色“痛點(diǎn)”
案例解析:刀槍不入的局長如何拜在“她”的石榴裙下
5. 情感升級到兄弟死黨
案例解析:我如何與副總情同手足
6. 狼性攻關(guān)的四大特征
1)快
2)準(zhǔn)
3)狠
4)猛
六、競爭博弈,招招致命
1. 競爭情報(bào)收集NEC法
2. 競爭分析的三個(gè)層次
1)競爭態(tài)勢矩陣分析
2)SWOT敵我主要優(yōu)劣勢分析
3. 敵強(qiáng)我弱,基于優(yōu)勢與機(jī)會(huì)的SO戰(zhàn)場布置
案例分享:華為的ODS作戰(zhàn)計(jì)劃書
4. 亮劍出削,殺人于無形中的“殺手锏”
5. 建立“以弱勝強(qiáng)”的狼性博弈思維
七、價(jià)值再造,彎道超車
1. 差異化價(jià)值創(chuàng)造的兩個(gè)層次
2. “人有我優(yōu)、人無我有”獨(dú)特業(yè)務(wù)價(jià)值提煉
案例解析:三個(gè)賣狗人
3. 技術(shù)交流的“種樹、埋雷,打基樁”策略
4. “亮點(diǎn)”凸顯的價(jià)值呈現(xiàn)策略
1)問題——價(jià)值——案例證實(shí)
2)痛苦的力量,快樂的滋潤
3)攻心洗腦,三人成虎
5. 建立“將一樣的東西賣出不一樣,且賣上價(jià)“的邏輯思維
八、絕不放棄,拆局補(bǔ)位
1. 銷售進(jìn)程分析與競爭態(tài)勢評估
案例解析:230萬的單拿下的幾率有多大?
2. 面對被動(dòng)局面的絕地博弈策略
1)競爭對手搶占先機(jī),占領(lǐng)制高點(diǎn)
2)敵強(qiáng)我弱,短期內(nèi)難以改變
3)我方資源捉襟見肘,無法與對手抗衡
案例討論:一個(gè)小操作手也能讓煮熟的“鴨子”飛了
3. 面對不同態(tài)勢,拆局博弈策略
案例解析:學(xué)員現(xiàn)場案例解析
4. 建立“拆局博弈”系統(tǒng)邏輯思維
第三講:工業(yè)品狼性營銷意識(shí)培養(yǎng)
1. 工業(yè)品狼性銷售意識(shí)建立的“三個(gè)一”
2. 工業(yè)品狼性銷售人員的素質(zhì)模型建立
3. 工業(yè)品狼性銷售日常修煉
4. 工業(yè)品狼性銷售習(xí)慣培養(yǎng)的351法則
課程總結(jié)
——互動(dòng)問答環(huán)節(jié)——
講師背景| Introduction to lecturers
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項(xiàng)目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),并對企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析,總結(jié)出一系列深入的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
我們的咨詢方案的設(shè)計(jì)過程秉承“知行合一”的理念,既具備理論知識(shí),又重視項(xiàng)目的實(shí)操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn),我們積累了豐富的案例庫,涉及18個(gè)領(lǐng)域,近千個(gè)案例,并將案例與咨詢項(xiàng)目完美結(jié)合。
我們的咨詢團(tuán)隊(duì)分布于各大領(lǐng)域,擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),具備豐富的企業(yè)管理實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在定制咨詢方案前,我們會(huì)為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師,供客戶進(jìn)行比對選擇,根據(jù)客戶需求及問題,定制化地設(shè)計(jì)咨詢方案,確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。
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We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
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10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員
現(xiàn)有公開課
現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課
現(xiàn)有在線課程
輻射城市
OFFLINE BUSINESS
高層團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)工作坊
中層管理內(nèi)訓(xùn)
基層管理內(nèi)訓(xùn)
人才梯隊(duì)建設(shè)咨詢項(xiàng)目
工廠運(yùn)營咨詢項(xiàng)目
TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項(xiàng)目
領(lǐng)導(dǎo)力公開課
精益智造公開課
個(gè)人效能公開課
ONLINE BUSINESS
數(shù)字化搭建企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái),加速人才培養(yǎng)
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