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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對象:董事長;總經(jīng)理;渠道總監(jiān);銷售總監(jiān)
課程費用:電話咨詢(含:講師費、稅費、教材費、會務(wù)費、拍攝費)
授課天數(shù):1 天
授課形式:內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話:400-008-4600;13382173255(Karen /鄭老師)
官網(wǎng):www.verocapadvisors.com
課程背景| Course Background
在華為的三大業(yè)務(wù)版圖中,有一項叫企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù),這個模塊起步較晚,但發(fā)展很快,短短不到十多年時間,從0增長到800億元人民幣的收入,to B的渠道發(fā)展是華為企業(yè)業(yè)務(wù)能夠快速增長的關(guān)鍵原因,在直銷體系逐漸完善之后,華為理性認識到,在競爭日益激烈的環(huán)境下,單靠企業(yè)自身的直銷體系或者持續(xù)的競爭優(yōu)勢越來越困難。中間商的權(quán)力日益強大和社群的快速發(fā)展,使得渠道在企業(yè)營銷中的地位越來越重要。華為通過部分利益的讓渡建立其龐大的分銷渠道,培育和發(fā)展合作伙伴,建立同盟軍,共同發(fā)展,形成利益共同體,從此構(gòu)建起華為營銷的第二條生命線。
課程收益| Program Benefits
1. 了解渠道在企業(yè)營銷中的定位
2. 掌握渠道認證和授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、渠道賦能方法
3. 了解如何制定渠道激勵政策
4. 明確渠道規(guī)則與建立渠道管理秩序
5. 賦能渠道門店管理方法
課程大綱| Course Outline
1.以客戶為中心,為客戶創(chuàng)造價值
什么是以客戶為中心
互動:超級供應(yīng)商活動
如何理解成就客戶?
銷售的底層邏輯是信任
打造銷售系統(tǒng)把能力固化在公司層面
2.渠道發(fā)展的基本概念
什么是渠道?
渠道與廠商的關(guān)系
常見的渠道通路
如何設(shè)計渠道
渠道構(gòu)建的七個階段
從公司戰(zhàn)略導(dǎo)出的渠道戰(zhàn)略
3.尋找同路人
關(guān)于渠道的8個誤區(qū)
渠道的價值和作用
誰是你的同路人
選擇渠道時的注意事項和考量因素
渠道選擇要點
成功渠道的特征
華為公司渠道選擇的6個標(biāo)準(zhǔn)
識別主流玩家,繪制渠道地圖
認證與管理合作伙伴五維度
市場區(qū)隔與渠道覆蓋:渠道管理具體措施
廠商與渠道如何配合
鐵三角團隊助力渠道發(fā)展
4.渠道賦能的八大武器
合作伙伴賦能:從合作到協(xié)作,建設(shè)商業(yè)市場的伙伴新能力
賦能一:資源傾向核心分銷商
賦能二:幫助分銷渠道拓展廣度、深度,培育商業(yè)精英
賦能三:督促總代專職分銷團隊
賦能四:打造自身平臺支持分銷合作伙伴提升能力
賦能五:幫助渠道提升市場分析和精準(zhǔn)銷售的能力
賦能六:不斷持續(xù)推出新產(chǎn)品,鞏固渠道粘性
賦能七:新產(chǎn)品銷售能力建設(shè)
賦能八:電商渠道銷售體系建設(shè)
對渠道需求的滿足
5打造品牌內(nèi)核,讓合作伙伴更容易做生意
品牌運營概念演進
客戶對品牌的認知來自傳播、產(chǎn)品、服務(wù)三個方面
以客戶為中心的整合營銷傳播
目標(biāo)受眾排序:以戰(zhàn)略客戶、中堅客戶為重點
傳播目標(biāo):客戶的品牌認知隨客戶關(guān)系進展逐漸加深
傳播渠道的分類
不同層級客戶制定不同的傳播目標(biāo),關(guān)鍵信息、傳播渠道
6.多元化激發(fā)合作伙伴活力
渠道激勵基本類型和開展方式
渠道激勵框架圖
渠道激勵三原則
渠道激勵案例
如何提升渠道業(yè)績
成熟的渠道管理不僅僅是業(yè)績出色
7.建立規(guī)則與秩序,共享生態(tài)價值鏈
渠道與廠家既合作又博弈
渠道開發(fā)與管理政策要求
營造陽光透明、公平公正的合作環(huán)境
經(jīng)銷商違規(guī)治理流程
經(jīng)銷商違規(guī)如何處理
經(jīng)銷商違規(guī)行為管理制度
竄貨管理與渠道黑黃名單管理
如何解決渠道沖突
8.如何幫助渠道提升業(yè)績:門店管理
門店的主要驅(qū)動因素
要素一:分銷
要素二:陳列
要素三:價格
要素四:庫存
要素五:助銷
要素六:促銷
要素七:客戶關(guān)系
要素八:客戶服務(wù)水平
門店管理八要素總結(jié)
講師背景| Introduction to lecturers
肖克老師1997年加入華為技術(shù)有限公司,在23年的華為經(jīng)歷中,與公司共同成長, 是華為最早一批海外市場拓荒者之一。參與了海外銷售體系建設(shè),商務(wù)平臺體系建設(shè),投標(biāo)體系建設(shè)等,為華為公司能夠在海外高效、低成本的擴張打下堅實基礎(chǔ)。
在華為期間其歷任職位從國際投標(biāo)辦經(jīng)理到國家副代表、大客戶系統(tǒng)部部長等,在其任華為西歐企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)副總裁期間。帶領(lǐng)企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門以建設(shè)公司企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)展廳為切入點,重新梳理企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)銷售流程,完善整個企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)的各個環(huán)節(jié)。
在其多年的華為工作經(jīng)歷中,切身感受到標(biāo)準(zhǔn)化銷售流程對于企業(yè)高效快速擴張極其重要,肖克老師親自操刀過華為內(nèi)部銷售標(biāo)準(zhǔn)化變革項目。對標(biāo)準(zhǔn)化有自己深入的理解,并把這些理解滲透到華為流程的變革中。
肖克老師參與領(lǐng)導(dǎo)了華為公司第一個海外投標(biāo)項目,第一個海外3G投標(biāo)項目。親自操盤過3億美元的項目拓展。在任職企業(yè)網(wǎng)BG期間,快速把某國家的企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)從不足500萬美元,兩個月內(nèi)增長到5000萬美元。參與制定華為西歐企業(yè)網(wǎng)業(yè)務(wù)的渠道管理流程,合作伙伴管理流程,參與華為內(nèi)部核心課程《九招致勝》課程研發(fā), 被認證為該課程金牌主講老師,給多家華為合作伙伴賦能培訓(xùn),取得一致好評。
《構(gòu)建持續(xù)贏單的銷售系統(tǒng)》:如何構(gòu)建靠流程而不是靠個人拿單的業(yè)績增長體系
《同舟共濟的渠道體系》: 如何搭建TO b企業(yè)的渠道體系,快速擴張市場,有效管理渠道
《解決方案式銷售》:了解“解決方案式銷售”全流程及工具方法(從識別線索到簽約成單)
博世、深圳市安防協(xié)會、標(biāo)致汽車、江河機電、中南神箭、瀚川智能、美均電子、快意電梯、蘑菇財富、深圳無人機協(xié)會、清遠煙草局、傳化集團、吉利汽車、尚品宅配、萬科華東、大眾、好博窗控、秀博基因、河北鎂神、中石油、阿凡提招財喵系統(tǒng)、西門子等等
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗,并對企業(yè)進行深度研究和剖析,總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設(shè)計過程秉承“知行合一”的理念,既具備理論知識,又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗,我們積累了豐富的案例庫,涉及18個領(lǐng)域,近千個案例,并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領(lǐng)域,擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗,具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前,我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師,供客戶進行比對選擇,根據(jù)客戶需求及問題,定制化地設(shè)計咨詢方案,確保項目的順利進行。
ABOUT PERFECT CONSULTANT
We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計培訓(xùn)學(xué)員
現(xiàn)有公開課
現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課
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高層團隊引導(dǎo)工作坊
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